产品案例

公交候车厅广告金主的创意价值行销力

来源:http://www.hk-925.com 责任编辑:凯时国际 2019-07-05 18:06

  我们知道公交候车亭是城市中随处可见的公共设施,遍布在我们生活的周围。在户外广告中,由于其密集和不可替代等特性,使得越来越多的商家把广告投放的目光瞄准在了公交候车亭上。各种新潮创意层出不穷,新兴技术与传统媒体不断碰撞出火花。

  京东618狂欢节已全面开启,而强势吸睛的户外广告已抢先一步引爆话题,频繁占领大众视线创意视觉符号,将空间感与平面“618”icon(符号)有机结合,为了使画面更加独特亮眼,京东大胆选择创意LED灯带技术,将618 icon勾勒点亮。为画面增加了灵气与一丝动感,在吸引消费者眼球的同时,强化了618超级符号的记忆度。

  作为世界上最具知名度和人气的主题公园。迪士尼是每个孩子梦想的天堂。设计师为呼应迪士尼园区而设计的公交候车亭,像一个个彩色的糖果盒和一副副美丽的画框,充满童趣。

  新兴技术AR与传统候车亭媒体,怎么碰撞出火花呢?百事可乐利用AR技术在伦敦街头做了件疯狂的事,这是AR广告第一次入侵街头。

  五一期间作为品牌广告的宣传佳期,广告公司推出了不少的创意广告为品牌进行了大量的宣传,线下的公交广告不例外。

  近期,赛罕塔拉公交站台被绿草坪包围了起来!在铺满绿草坪的站牌上,写了“绿地控股”四个大字,这是公交广告公司为客户量身定做的创意候车亭!

  这个小小的站牌只是城市的一角,每天都有那么多的人来来往往,大家互相不认识,但那一刻,看到眼前绿意成荫,一簇簇代表着“夏天”的草坪,将心与心用笑容联结起来。

  传统媒体不断在扩张自身的实力,但由于各种新兴媒体的形式出不穷,媒体终端不断增多,媒体产业结构和传播习惯在迅速发生改变。 媒体环境的不断变化促使广告主也在不断成长。广告主更加理性地分析自身的传播需求,开始注重传播的效率,选择适合自身媒体战略组合的观念已经被普遍采用。增加广告传播的广度,延伸广告覆盖范围,激发消费者的购买冲动,ag环亚旗舰厅,并促发实际的购买行为,已成为广告主运用媒体组合策略所要达到实现的广告目标。

  在现代社会,公交候车亭的广告宣传价值是无法估量的,也是目前主流的广告投放媒体,许多广告商都把眼光放在户外广告传达率高的公交候车亭上。因此,设计师在设计公交候车亭时要充分考虑到这点,使候车亭的利用率达到最高。

  科技是第一生产力,现在的科学技术可谓是日新月异,更新速度之快超出你的想象,有可能你刚刚掌握的技术就已经被最新产生的技术所替代,刚学会的一身武艺就已经没有施展的舞台了。社会就是这么残酷,竞争就是这么激烈。那么公交广告如何能在一茬又一茬的高新技术之上焕发出新鲜的活力呢?

  越来越多的商家已经把投放广告的目光瞄准在公交广告行业上,新兴技术与传统公交行业又碰撞出新的火花,公交广告的形式更是趋于多样化。正是有了这样的诉求,公交媒体才会有更大的舞台来放飞自我。

  AR技术在这几年发展比较快,不论是电影还是游戏都在AR技术上做了好多文章。这不,公交媒体公司也动起了AR技术的心思,他们把传统的公交候车亭改装成具有AR可视效果的公交候车亭,这样的公交候车亭不仅具有传统公交候车亭查看公交站点、休息、避雨的功能外还让等待公交车的乘客有了眼前一亮的感觉。这样不仅让等公交车的乘客打发了无聊的时间还给新的公交广告投放打开了一个新得思路。

  为什么这么说?传统的广告都是静态的平面式的宣传,即使是动态的车载液晶电视或是LED大屏投放,那也都是平面式的展示,代入感很差。当屏幕升级为AR屏幕时,这不仅是简单的从投资成本由低到高的改变,更多的是对广告设计新意的改变。当然这也是对广告制作者的要求有了更大的挑战。

  首先从思维模式上就要发生改变,不能只用平面的单一的元素来设计广告。因为AR讲究的是更强的互动体验还有更强的视觉冲击。民俗器物藏品展进校园老物件唤醒传统文化记忆,如果你还停留在传统的重复口号式的设计,那你在未来的几年很有可能就会被淘汰。

  其次,它的技术难度更大,这类广告是基于强大的算法,通过实时计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术,将虚拟世界与现实世界结合。只有你的设计别出心裁而又能与现实无缝衔接,这样才能达到惊艳的效果。

  对于传统广告来说,AR技术在广告上开辟了一个巨大的商机,广告的内容与路人产生互动效果,不仅能实现品牌落地,而且可以利用网络强大的传播力,形成N级传播。

  在国外像这样的AR候车亭实际上已经落地,通过尝试已经达到成熟的地步,而且广告投放效果也很不错,比如:百事可乐利用AR技术在伦敦街头做了件疯狂的事,这是AR广告第一次入侵街头。百事可乐将候车亭进行了特殊改装,候车的路人稍微注意下屏幕,就能看到现实世界中发生了不可思议的事,例如外星人入侵地球、下水道触手伸出来抓人等等;还有《姐姐好饿2》的候车亭AR广告,它也带来了非常良好的线上传播效果,首期节目播放量突破5000万,千万级的微信指数也创造了空前纪录,微博总阅读量也快速突破20亿。

  从这些例子就可以看出候车亭与AR结合形成的巨大的影响力。候车亭作为颇具实力的交通类户外媒体,本身就有得天独厚的优势,而AR技术将虚实融合,在现实世界中引入3D虚拟形象,以假乱真,能取得让人惊叹不已的意外效果。

  中天数据显示,2014年后三年候车亭媒体逐年稳步增长,2017年受二级个别市场下滑影响,刊例花费大幅下滑,2018年大幅反弹。

  从各市场级别看,近5年候车亭媒体广告投放占比相对稳定。一级市场一直占据主导地位,2018年受主力品牌京东商城、小米和唯品会减投,以及OFO和58同城无候车亭媒体投放,使一级市场占比下滑,越来越多的广告主销售渠道下沉,户外广告投放占比上升。

  从各市场投放看,北京、广州稳坐候车亭媒体广告投放TOP2位置;深圳和成都发展不相上下,相互争夺三四位;仅三线城市济南表现亮眼,连续五年入围TOP10行列。

  从各行业投放看,大多行业,如:服务业、邮电通讯、饮料、娱乐休闲、房地产、食品行业,近五年来投放依然位于TOP10行业中,投放波动不大,仅排名有所变化。

  从投放趋势看,网站和软件这类高新技术类产业发展较快,保持稳定的发展,排名逐年上升。 其中网站行业自2016年来,均处于领跑地位。

  近年来,教育行业热潮来袭,各种培训机构如雨后春笋,不断冒出。在候车亭媒体的投放不断增加,且排名不断上升。

  从品牌投放看,中国移动通信和苏宁易购偏爱投放候车亭媒体,广告投放连续五年排名前十。作为“国货之光”的华为,虽然经历一系列风波,但是发展依然强劲,国内手机品牌NO.1,在候车亭媒体的投放也势不可挡,排名逐年递增;此外,同为手机品牌的小米,也青睐投放候车亭媒体,是TOP10中唯二的手机品牌。

  近年来,电商平台的发展红红火火,“双十一”、“618”、“双十二”等节日在电商的发酵催化,俨然成为了国民欢庆的“节日”。京东商城和天猫网两大电商平台PK不停,唯品会强势入驻TOP10。肯德基和麦当劳作为快餐品类的佼佼者,候车亭媒体投放稳定。“微信支付”和“腾讯视频网”的大力增投,合肥残疾农人李世成的养鹅经...,推动腾讯品牌2018年候车亭投放冲进前10。